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オーストラリアビールメーカー Coopers Brewery社とライセンス契約~クーパーズ社による「サッポロプレミアム」の生産・販売で、オセアニア市場に本格参入~ 

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2011年7月19日

 サッポロホールディングス傘下のサッポロインターナショナル株式会社(本社:東京、社長:持田佳行 以下「インターナショナル社」)はオーストラリアのビールメーカーであるCoopers Brewery Ltd.(本社:南オーストラリア州アデレード市、代表取締役 Dr.Tim Cooper 以下「クーパーズ社」)と、2011年7月19日付で、ビールのライセンス生産契約を結び、オセアニア市場におけるビール事業を本格的に展開することを決定しました。インターナショナル社は、クーパーズ社との提携により、同エリアのプレミアム市場におけるサッポロブランドの販売体制を強化し、北米、アジアに続く国際酒類事業の柱とすることを目指します。

1.業務提携の目的
 サッポログループは、2016年をゴールとした「新経営構想」のローリングプラン「グループ経営計画2011-2012」において、本年から2年間を成長軌道確立の期間に位置づけています。インターナショナル社は、本ローリングプランにおいて、北米とアジアを中心に、自社ブランドであるサッポロブランドの強化・拡大を図っています。
 提携先であるクーパーズ社は、プレミアムビールに強いオーストラリア国内第3位のビールメーカーです。オーストラリア国内でのビール市場は、人口の増加と好景気の影響で増加傾向にあり、特にプレミアムビールカテゴリーの構成比(輸入ビール含む)は2002年以降の8年間で約2倍へと成長しています。*当社調べ
 クーパーズ社の過去5年間の売上も、プレミアムビールカテゴリーの伸びに伴い毎年販売増を継続、2010年度も約5%増の実績となりました。
 更なる品質の高いプレミアムビールを求めるクーパーズ社と、海外市場におけるプレミアムブランドとして「サッポロプレミアム」の更なる拡大を狙う当社の戦略が一致して、今般の業務提携に至りました。サッポロブランドを北米・アジアからオセアニアにまで伸張させることで、環太平洋地域におけるサッポロブランドの確立という当社グループならではの国際戦略が実現します。
 今後両社の提携関係を強めていくことで、成長軌道を確立し、両社の経営基盤をより強固なものにしていきたいと考えています。

2.業務提携に関する内容
【ライセンス生産】
 本年8月から、クーパーズ社のRegency Park工場(アデレード市)でサッポロブランド商品のライセンス生産を開始します。
【販売委託】
 本年10月から、クーパーズ社の子会社で、マーケティング、ロジスティクスとセールスを担うPremium Beverages(プレミアムビバレッジズ)社を通じて、オーストラリア、ニュージーランド国内の飲食店・酒販店等への販売を順次拡大していきます。
【販売対象商品】
SAPPORO PREMIUM 355ml小瓶、50L樽


3.今後の予定
・プレミアムビバレッジズ社を通じて、積極的なプロモーション展開を行い、日系市場に加え 
 ローカル市場へも、サッポロプレミアムの販売拡大を図っていきます。
・本格参入開始となる2012年は、16万函(355ml×24本換算)の販売を計画します。 
 2016年には50万函まで拡大し、オセアニア市場における日本ビールブランドNo.1を目指
 します。

<Coopers Brewery社概要>
(1)商号  
 Coopers Brewery Ltd.
(2)主な事業内容
 1. ビールの製造・販売
 2. 家庭用ビール醸造キットの製造・販売
 3. 原料用モルトエクストラクトの製造・販売
(3)創業  
 1862年5月
(4)本社所在地 
 461 South Road,Regency Park,South Australia 5010
(5)代表取締役  
 Dr.Tim Cooper
(6)資本金の額
 3.5百万豪ドル(時価総額 350百万豪ドル 2010年時点)
(7)売上高  
 2010年実績 179百万豪ドル(約152億円※)
(8)売上数量    
 2010年実績 63,500KL
(9)連結子会社
 Premium Beverages社:ビールの輸入・販売他
(10)生産工場    
 Regency Park工場
(11)工場所在地   
 本社所在地と同じ
 ※1豪ドル:85円で算出しています。

以上

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